Brat na brata: Adidas alebo Puma

Azda najznámejšou konfrontáciou v módnom priemysle je boj o kupcov medzi dvoma svetovými lídrami: Puma a Adidas. História konfrontácie medzi bratmi Dasslerovými sa začala tak dávno, že zarástla legendami a špekuláciami.

Bratia alebo nepriatelia?

Chudobný nemecký obuvník mal dvoch synov: najstaršieho Rudolfa a najmladšieho Adolfa. Mali radi šport a neustále súťažili. Adolf išiel ako prvý v otcových šľapajach, neskôr prišiel do obchodu Rudolf a vykľul sa z neho výborný obchodník. Ich spoločnosť sa volala Dassler Brothers a do roku 1936 si získala celosvetové uznanie. Uľahčila to fašistická strana, ktorá do svojich radov prilákala mladých ľudí vášňou pre šport. Neskôr obaja veľmi oľutovali spoluprácu s nacistami.

Počas 2. svetovej vojny továreň prešla na výrobu vojenskej obuvi a Rudolf podľa chýr slúžil dokonca na gestapu.

Rivalita vyvrcholila v roku 1948, keď zomrel ich otec. Potom bola továreň rozdelená na dve časti, pričom zamestnanci sa rozdelili na dve bojujúce veliteľstvá. Obaja si firmy pomenovali vlastnými menami, len Rudolf zmenil disonantné meno Ruda na Puma. Tvrdá konkurencia dala podnet na výrobu topánok s vynikajúcimi vlastnosťami, ktoré pomohli vyhrať nejednému svetovému šampiónovi.

Adidas

Boli to topánky s hrotmi, ktoré dali spoločnosti silný štart. Na OH 1952 v Helsinkách súťažilo najviac športovcov v Adidase. Adolf však zo všetkého najviac miloval futbal a vsadil naň. Celá nemecká futbalová reprezentácia nosila jeho topánky a okolo futbalových ihrísk boli umiestnené reklamy, ktoré lákali fanúšikov na svoju stranu.

Preto sa reklama, kde sa Pele zohne, aby si zaviazal šnúrku na topánke a kamera zachytila ​​nápis „Puma“, stala takou škandalóznou. Starší brat úmyselne zasiahol boľavé miesto.

Adidas neustále rástol a stal sa sponzorom olympijských hier. Stala sa symbolom futbalu a celej éry. V máji 2006 bol v meste Herzogenaurach odhalený bronzový pomník Adolfa Dasslera, ktorý je zobrazený sediac v druhom rade štadióna.

Puma

Rudolf hneď po vytvorení vlastnej továrne spustil výrobu kopačiek Atom, ktoré preferovali viacerí reprezentanti. Logo v podobe pumy v skoku prináša športové šťastie na majstrovstvách sveta, športovci v obuvi Puma priviezli z Mexika 4 zlaté olympijské medaily! Toto je dokonalá reklama!

V roku 1960 sa objavila inovácia - vulkanizácia, s použitím tejto metódy na spojenie podošvy so zvrškom, ktorá dosiahla neuveriteľné výšky nositeľnosti. Potom spoločnosť predstavuje ďalšie know-how - pohodlný suchý zips namiesto nudných šnúrok.

Rudolph neustále rozširuje rozsah použitia svojich topánok, zachytáva čo najviac športov a zjavne koná v vzdore svojmu bratovi. Od roku 1975 začala Puma naplno vybavovať športovcov uvedením radu športového oblečenia.

Kto vyhrá?

Do konca svojich dní spolu nekomunikovali. Rudolph zomrel vo veku 76 rokov na rakovinu pľúc, Adolf ho prežil len o 4 roky... Pochovaní sú na rôznych koncoch cintorína. Po smrti rodiny pokračovali v boji, ale potomkovia sa ukázali ako krátkozrací manažéri a nakoniec firmu predali takmer za nič. Teraz spoločnosti tajne pokračujú vo svojej rivalite pod hlasnými znakmi, ale ich majitelia už nemajú nič spoločné s rodinnými spormi Dassler, pričom majú obrovské zisky z výroby športového oblečenia.

Áno, ich príbeh je taký úžasný a mätúci, že inšpiroval k vytvoreniu filmu s názvom „Duel of Brothers. História značiek Adidas a Puma." Je škoda, že dvaja talentovaní ľudia svojim spôsobom nedokázali nájsť spoločnú reč. Svetu však dali skutočne legendárne topánky.